品牌的意義

何謂品牌:品牌不僅是公司的商標,產品,象徵或是名稱,對於品牌與產品之間的差異,Stephen King提出很實用的論點:產品是來自工廠,而消費者購買品牌,品牌卻是獨一無二的,但精心策劃的成功品牌,卻是永垂不朽!
這樣的論點就把品牌與產品明確的分清楚了,也就是說產品可以複製並大量生產,然而品牌只有一個,成功的品牌也可以得到消費者的信賴跟愛用,就好比想要有身分地位舒適安全的汽車,一定會想得賓士這一個品牌, 想吃速食一定會想到麥當勞,所以如果把品牌經營好對廠商自己就會有助於廣告及展示計畫,避免價格競爭,便利產品組合之擴張等優點,對消費者來說1.同一品牌的產品原則上具有相同的品質,將會較易獲得消費者的信賴2.由於品牌存在,使購買者易於辨認所需之產品與服務3.品牌可使消費者便於找到製造商,而進行修理與更換零件4.不同品牌之間,可便於比較價格.品質.容量.包裝等
基於上述理由,產品銷售除了要有品質優良以外,最重要就是要建立起一個成功的品牌,這樣才能夠將產品永續經營,創造更好的口碑與客戶群!